黑莓的快與慢

魏杰 2007/12/25

　　與歐美市場的高歌猛進相比，黑莓業(yè)務在中國市場發(fā)展速度正在考驗著消費者的耐心。

　　“我們在中國自己不做市場，一切都是通過運營商和合作伙伴來進行。”RIM(Research In Motion)中國區(qū)總經理劉征宇表示，對于RIM在中國一年的發(fā)展狀況，他補充道，“戰(zhàn)略、目標我很難講，中國用戶數(shù)的增長情況我也不清楚，一切都要去問中國移動�！边@也許是RIM公司最精髓的地方，把市場交給當?shù)刈畲蟮倪\營商，專心做技術、應用，保持神秘感和文化，雖然需要一段緘默期，一旦運營商把黑莓的移動郵件市場培育成功，那就是爆發(fā)的時刻�！皩τ谥袊脩簦琑IM也許很陌生，但如果他們都知道，黑莓產品是中國移動的一項服務，那就不一樣了�！�

　　一年前，RIM的黑莓產品低調進入中國，業(yè)界都期盼著這家在今年年中市值曾一度超過摩托羅拉的加拿大公司能如其歐美市場的表現(xiàn)一樣，迅速在中國復制成功。然而一年后，黑莓仍然是“悄無聲息”和“按部就班”，現(xiàn)在，RIM的中國業(yè)務終于有了進展。2007年10月23日，阿爾卡特朗訊和RIM宣布，兩家公司簽訂了一項關于在中國市場分銷黑莓智能手機的戰(zhàn)略性協(xié)議，意味著期待已久的黑莓最新款智能手機8700將進入中國市場的分銷網(wǎng)絡，并有望在今年年底正式推出產品。

　　而阿爾卡特朗訊通過與阿爾卡特(www.alcatel-sbell.com.cn)手機品牌的中國主要移動設備生產商TCL（www.tcl.com.cn）通訊的合作伙伴關系，已經獲得了8700在中國的銷售許可，在不久前的國際通信設備技術展上，RIM和TCL通訊也早早聯(lián)手亮出了這款最新產品。另據(jù)劉征宇透露，RIM在中國還有一個獨家終端產品代理商天一公司，其實是TCL通訊旗下的“TCL天一通訊”。如果不出所料，從今年年底開始，TCL將負責貼牌生產8700，“天一”則負責全國的渠道和銷售。

　　繞了一大圈，RIM終于拿到了在中國生產手機的資格，讓飽受水貨之痛的黑莓手機有了反擊的機會�！斑@種戰(zhàn)略伙伴關系將阿爾卡特朗訊與RIM的優(yōu)勢和品牌結合起來�！卑柨ㄌ乩视崄喬珔^(qū)總裁、上海貝爾阿爾卡特總裁羅睿哲說，“在鞏固兩家公司去年的非洲、中東和東南亞市場的銷售柜架上，將業(yè)務擴展至中國市場�！�

　　與中國市場的“慢”對比鮮明的是，RIM最驕傲的黑莓業(yè)務在歐美市場可謂是一路高歌猛進，無論是用戶數(shù)量還是股票價格，都屢屢創(chuàng)下新高。據(jù)RIM公布的第二財季報告顯示，截止2007年9月1日，黑莓在線用戶數(shù)量已超過1050萬戶，僅第二季度就凈增長145萬戶。來自Gartner的數(shù)據(jù)顯示，到2010年，全球使用無線電子郵件服務的用戶數(shù)量將達3.5億個，占所有電子郵件服務的30%。而目前全球移動電子郵件用戶僅為2000萬個左右，占有率不足2%，對于市場份額高達80%以上的RIM來講，上升空間還很大。

　　當然也有分析人士指出，RIM之所以在中國如此低調的布局，與中國市場特殊的環(huán)境有很大關系。對于中國用戶來講，手機郵件無論在習慣上還是成本上，遠沒有短信更容易被接受。而在中國市場上，包括用友移動的優(yōu)莓、聯(lián)通紅莓及眾多SP和手機廠商都在力推自己的Push Mail產品，甚至中國移動自己也有更低廉的通過GPRS網(wǎng)絡收發(fā)電子郵件的增值服務，黑莓若簡單的在中國復制歐美的成功模式，恐怕有失。

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