楊景：2007年IPTV關(guān)鍵詞“解決方案”
2007/01/17
�。↖PTVWorld獨(dú)家專訪）“2005年啟動(dòng)IPTV標(biāo)準(zhǔn)工作時(shí)，UT斯達(dá)康的方案被視作異類，因?yàn)槲覀儾捎玫牟皇莻鹘y(tǒng)的電信網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，而是分布式計(jì)算結(jié)構(gòu)；而在2006年，UT斯達(dá)康的方案已經(jīng)獲得了IPTV標(biāo)準(zhǔn)業(yè)界的普遍認(rèn)可�！闭f這番話的是UT斯達(dá)康首席科學(xué)家楊景，在楊景看來，2006年是中國(guó)IPTV發(fā)展歷程中值得圈點(diǎn)的一年。隨著固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型力度的加大，IPTV的戰(zhàn)略意義日益彰顯。無論是電信行業(yè)還是廣電行業(yè)，都充分意識(shí)到了IPTV所能帶來的巨大發(fā)展?jié)摿�，同時(shí)也都積極在網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品和服務(wù)等諸多層面進(jìn)行探索，試圖有效激發(fā)出這一新興市場(chǎng)的真正潛力。“技術(shù)層面和商業(yè)層面逐步清晰，體系架構(gòu)和業(yè)務(wù)模式逐步成熟，市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐步好轉(zhuǎn)，這些都是2006年IPTV發(fā)展的收獲�！睏罹翱偨Y(jié)道。
產(chǎn)業(yè)鏈的核心是IPTV新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)作平臺(tái)
整個(gè)2006年，產(chǎn)業(yè)在不斷成長(zhǎng)，而作為設(shè)備商的UT斯達(dá)康在中國(guó)IPTV市場(chǎng)中的身影也是十分活躍。7月，哈爾濱IPTV用戶數(shù)突破6萬，UT斯達(dá)康的“奔流”系統(tǒng)經(jīng)受住了考驗(yàn)；9月，上海IPTV正式大規(guī)模放號(hào)，UT斯達(dá)康是兩家設(shè)備中標(biāo)廠商之一；12月，陜西電信宣布，將由UT斯達(dá)康承建該省IPTV商用平臺(tái)......對(duì)于這一系列成績(jī)的取得，楊景將原因其歸結(jié)為UT強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及對(duì)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各方角色定位的正確思考與認(rèn)識(shí)。
“內(nèi)容提供商、頻道提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備供應(yīng)商和業(yè)務(wù)提供商等應(yīng)該有各自的定位，做各自的事情，這樣產(chǎn)業(yè)鏈才能逐步形成，”楊景強(qiáng)調(diào)說，“就目前的架構(gòu)而言，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心應(yīng)該是IPTV新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)作平臺(tái)�！彼M(jìn)一步解釋說，作為一個(gè)集成平臺(tái)，上接頻道提供商、內(nèi)容提供商、業(yè)務(wù)提供商和技術(shù)開發(fā)商，下連網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，將各個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)建成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而完整的產(chǎn)業(yè)鏈又包括設(shè)備與軟件層、內(nèi)容層和經(jīng)營(yíng)層這三個(gè)層面。
實(shí)際上，在整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈形成過程中，各方角色在確定自身定位方面經(jīng)歷了一個(gè)過程，“原來電信運(yùn)營(yíng)商將精力全部集中在傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)上，現(xiàn)在也開始花大力氣拓展IPTV這一融合性的新業(yè)務(wù)；而廣電機(jī)構(gòu)最初只是沿襲傳統(tǒng)的制作節(jié)目、播出節(jié)目的運(yùn)作模式，而現(xiàn)在也把IPTV作為一項(xiàng)新媒體業(yè)務(wù)來積極運(yùn)作，”楊景指出，“關(guān)鍵一點(diǎn)是既有產(chǎn)業(yè)鏈中的各方角色如何在新的產(chǎn)業(yè)鏈里找準(zhǔn)定位，一般來說都需要一個(gè)過程，需要在共同利益的驅(qū)使下，通過分工、合作、不斷磨合，最終找準(zhǔn)自己的定位�！�
當(dāng)然，就目前而言，整個(gè)IPTV市場(chǎng)尚處起步階段，IPTV產(chǎn)業(yè)鏈也處于逐步成形、成熟的階段，仍需要不斷優(yōu)化，而產(chǎn)業(yè)鏈上、下游優(yōu)化的結(jié)果就是IPTV的標(biāo)準(zhǔn)化�！拔也煌狻涣髌髽I(yè)做標(biāo)準(zhǔn)’的說法，”楊景說，“說到底，標(biāo)準(zhǔn)并不是企業(yè)行為，而是產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的必然結(jié)果，企業(yè)只有從產(chǎn)業(yè)的角度提出各方共贏的方案，才能最終贏得標(biāo)準(zhǔn)�！�
中國(guó)IPTV2.0發(fā)展與國(guó)際同步
“由于有線電視業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，歐洲的IPTV業(yè)務(wù)起步較早，”談到國(guó)外IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r，楊景介紹說，“實(shí)際上，歐洲早期的IPTV主要是直播加VOD的模式，通過IP網(wǎng)播電視，再增加一些電子商務(wù)方面的功能�！睆募夹g(shù)層面講，這一階段的IPTV屬于面向應(yīng)用的中間件模式，運(yùn)營(yíng)商在需要某項(xiàng)新業(yè)務(wù)時(shí)便通過中間件廠商增加，最終使得系統(tǒng)不堪重負(fù)。目前，歐洲包括中國(guó)的IPTV屬于第二代IPTV，即面向服務(wù)的端到端結(jié)構(gòu)，通過系統(tǒng)提供服務(wù)，增加網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力，同時(shí)在設(shè)備層降低機(jī)頂盒成本。重系統(tǒng)、重服務(wù)、輕機(jī)頂盒，是第二代IPTV的基本特征，目前中國(guó)在第二代IPTV業(yè)務(wù)推進(jìn)方面基本與歐洲同步。與歐洲和中國(guó)相比，美國(guó)的情況有所不同。一方面，美國(guó)的有線電視比較發(fā)達(dá)，發(fā)展IPTV的產(chǎn)業(yè)環(huán)境并不是十分理想；另一方面，開展IPTV的電信運(yùn)營(yíng)商不但需要給內(nèi)容提供商支付大筆費(fèi)用，還要為獲得“特別許可”與無數(shù)個(gè)地方政府展開談判，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。不過由于近期FCC頒布了有利于IPTV發(fā)展的新法令，“美國(guó)IPTV的發(fā)展將面臨新的機(jī)遇，也會(huì)贏得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)�！睏罹邦A(yù)測(cè)說。
IPTV之所以能在全球范圍內(nèi)迅速被用戶接受，是與其本身的特點(diǎn)密不可分的，楊景將IPTV與有線電視、數(shù)字電視和衛(wèi)星電視相比，歸納出四大突破，分別是節(jié)目的互動(dòng)性、用戶選擇的無限性、時(shí)移和回看、全新的界面體驗(yàn)。這其中，楊景特別強(qiáng)調(diào)了IPTV的時(shí)移和回看功能，并用經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“聚集效應(yīng)”通俗地闡述了這一功能的意義。
“現(xiàn)實(shí)生活中，商業(yè)中心是大型賣場(chǎng)的聚集地，而對(duì)于電視節(jié)目而言，黃金時(shí)間則是優(yōu)秀節(jié)目的聚集地。”楊景分析說，商業(yè)中心降低了商家的交易成本，卻使得消費(fèi)者必須付出從不同的場(chǎng)所前往商業(yè)中心進(jìn)行交易的額外成本，整體而言總成本是在增加的。電視的黃金時(shí)間也是類似，它降低了廣播機(jī)構(gòu)的成本，卻增加了觀眾的收看成本。解決商業(yè)中心總成本較高的有效方法是連鎖店模式，通過物流體系降低消費(fèi)者的交易成本，連鎖店運(yùn)營(yíng)者通過從降低的總成本中獲益。IPTV中的時(shí)移和回看也與連鎖店類似，它的出現(xiàn)使得觀眾不用擠在黃金時(shí)間也能隨時(shí)看到精彩節(jié)目，確實(shí)是IPTV最有價(jià)值之處。
更高層次看“解決方案”
2006年IPTV的發(fā)展重點(diǎn)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈基本成形，新的一年IPTV的發(fā)展重點(diǎn)是什么？“2007年IPTV發(fā)展的關(guān)鍵詞是‘解決方案’，”楊景說，“這個(gè)‘解決方案’一方面是指從技術(shù)層面推出先進(jìn)的、成熟的、穩(wěn)定的、適合中國(guó)國(guó)情的IPTV解決方案，推動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)的迅速成長(zhǎng)；另一方面，我們也倡導(dǎo)業(yè)界的視角不只局限于設(shè)備層，也應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等更多的層面去思考并推出不同的‘解決方案’，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。”楊景希望傳媒人、創(chuàng)意人、網(wǎng)絡(luò)人、決策人都能從不同思維提出IPTV的“解決方案”，從媒體、動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)、政策監(jiān)管等不同層面獲得發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的有益啟示。
談到2007年IPTV市場(chǎng)的宏觀預(yù)期，楊景認(rèn)為過去那種一個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)一個(gè)廣電運(yùn)營(yíng)商的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”模式將會(huì)改變，隨著中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)鐵通等電信運(yùn)營(yíng)商紛紛開展IPTV業(yè)務(wù)，廣電總局頒發(fā)給廣電運(yùn)營(yíng)商牌照數(shù)量的不斷增多，新的“點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”、“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的模式將會(huì)出現(xiàn)，也即一個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)多個(gè)廣電運(yùn)營(yíng)商，甚至多個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)多個(gè)廣電運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)模式將會(huì)成為2007年的亮點(diǎn)。楊景透露，作為設(shè)備提供商，UT斯達(dá)康已開發(fā)出適合多運(yùn)營(yíng)商的解決方案，將大大有利于其未來的市場(chǎng)拓展�！爱�(dāng)然，中國(guó)的IPTV產(chǎn)業(yè)總體而言還處于起步階段，”楊景最后表示，“在這一階段我們最看重的還不是市場(chǎng)份額，最看重的是產(chǎn)業(yè)鏈各方通力合作，先把‘餅’做大�！�
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